Per la prima volta, nel settore healthcare gli investimenti pubblicitari digitali superano quelli della Tv lineare. È quanto emerge dall’Healthcare Marketers Trend Report 2026, riportato dalla testata statunitense MM+M, specializzata nel marketing healthcare, insieme a Inmar Intelligence, azienda di data analytics e marketing technology. La ricerca fotografa un sorpasso ormai strutturale nelle strategie di comunicazione delle aziende pharma, affermando che quest’anno il mercato del marketing healthcare raggiungerà i 26,5 miliardi di dollari (+2 miliardi rispetto ai 24,5 del 2025).
La sorpresa è che a determinare questo incremento sono soprattutto sia video e display digitali (+70%) sia connected TV (+60%), media e search integrati con AI (+50%) e influencer marketing (+44%). rivelando così un grande incremento da parte della pubblicità digitale. Al contrario, si registra un ridimensionamento della TV lineare e della stampa tradizionale, considerate sempre meno efficaci e, quindi, meno centrali nelle strategie di comunicazione delle aziende pharma.
Questi cambiamenti sono determinati soprattutto dalle scelte fatte dalle nuove generazioni: quasi il 50% della Gen Z e un terzo dei Millennials utilizzano TikTok e Instagram come principali fonti per cercare informazioni sulla salute. Pertanto, il settore degli investimenti pubblicitari healthcare registra il passaggio da modelli pubblicitari statici a campagne ottimizzate in tempo reale, con una sempre più evidente centralità del programmatic advertising e della connected TV.
